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评论微信生态战争前这些知识你应该先知道

发布时间 2015-03-09

话说，国内第一移动App“微信”正陷入舆论危机中，近日，支付宝再度指责微信“锁国”，网易也因旗下音乐App被封杀前来助拳。

　　其实这一年多以来，阿里、腾讯的生态战争愈演愈烈，淘宝、支付宝、新浪微博、快的打车与微信互相封杀，大家本来见怪不怪。但微信又对网易云音乐等App出手，让腾讯坐实了“恶霸”形象。

　　作为科技从业者，大家不免评论几句，但如何才能摆出正确姿势呢？至少在下判断之前，这些事情你应该明了：

　　1.封停支付宝的红包接口，背后是阿里、腾讯的移动支付战争。

　　随着农历春节临近，红包成为互联网支付产品推广自身的好手段，腾讯家的微信支付、QQ钱包都在酝酿利用红包拓展市场，微信甚至有在春晚投放红包广告的计划。

　　这与阿里家的支付宝产生了竞争，马云甚至称微信红包是“偷袭珍珠港”，而支付宝的应对手段就是自己也做红包，但红包想传播好其实还是要依赖社交平台。

　　阿里家的几个大生态：淘宝、天猫、支付宝的社交属性的都很差，新浪微博又实在不咋给力，无奈之下只有暗度陈仓，向微信端延伸，却被腾讯不出意外的打了回来。

　　微信对支付宝红包的封杀，其实要放到这个大背景下看待，移动支付产品领导者地位，事关万亿级市场，仅以感情论，未免显得肤浅。

　　2.阿里系、腾讯系是互相封杀。

　　微信封杀支付宝红包，仅是阿里系、腾讯系生态大战争一角，淘宝、支付宝、微博与微信、QQ、京东互相封杀早已是糊涂账，说都说不清楚。

　　但可以清晰看到的现象就是，阿里、腾讯各有攻防两端：

　　进攻端是自己的工具类产品，比如阿里的支付宝、UC浏览器、地图；腾讯家的微信支付、微店等；

　　防守端，则是自家的生态，比如阿里家的是淘宝、微博；腾讯家的则是微信、QQ等。

　　两家都希望将自己的工具产品，延伸到对方的生态中获取最大利益。但就像淘宝不可能接入微信支付一样，腾讯也要拼命拦截支付宝。

　　在保护自家生态，并试图将工具延伸到对方生态这方面，其实阿里、腾讯的逻辑、做法都差不多，谁也不比谁高尚高明。

　　3.封停网易云音乐，网易真称不上冤枉。

　　与微信封杀支付宝不同的是，腾讯对网易云音乐的封杀，是腾讯被舆论坐实“恶霸”形象的关键。但对这事，其实微信是有话要说的：

　　此前，新华社等官方媒体，多次指责微信对版权保护不利；还有个人因原创内容被盗版并在微信中传播，状告腾讯。这也让腾讯高层意识到微信作为社交平台，允许盗版内容传播，自身要承担风险。

　　因此，微信公众平台最近不断发声明要保护原创。而刚好QQ音乐一直在状告网易云音乐侵权，就被腾讯顺手封杀。

　　那么网易云音乐是否侵犯了腾讯的利益呢？一位腾讯内部知情人士的说法是，腾讯签过华纳、YG等唱片公司的独家数字版权，这些内容在网易云音乐中随手可搜到，总计数量过万首。

　　至于QQ音乐是否也有盗版的问题，腾讯公关负责人就表示：QQ音乐不能说100%没有版权问题，但如侵权，肯定第一时间下架，但网易的情况是是屡次投诉依然没有解决。

　　这样看的话，网易云音乐被封杀，与阿里腾讯的大战争背景还是要区别看待，侵权了人家的内容，还要利用对方平台传播，网易云音乐被封杀倒真心称不上冤枉。

　　4.微信较为封闭的生态，是腾讯将最高层面的决策

　　微信的舆论战争演化到这个阶段，已经不是张小龙和他的广研的事情了，而是要看腾讯最高层的决策了。

　　而腾讯最高层的态度其实很明确：在微信这个平台，侵犯腾讯核心利益的玩法，是不允许存在的。

　　阿里家的移动支付只是一例，另举个更典型的例子：微信订阅号在上线App广告时，腾讯最高决策层曾明确划定大多数App广告都能做，唯独不允许给社交类App做广告引流。

　　因此，微信虽然封杀了不少App，具体情况还是要具体分析：涉及核心利益的，比如与阿里的生态战争，涉及O2O、电商、移动支付等多个层面，腾讯最高层要坚决封杀。

　　涉及产品体验的，比如H5游戏刷屏、微软小冰（还有人记得这事不...）、营销公众号互推啥的，可以缓一缓，张小龙和广研比较上心。

　　至于其他的边边角角，尤其是内容层面，只要不像网易云音乐一样与腾讯有版权冲突，或者闹到法律层面，大概腾讯未必有多上心。

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